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game blockchain kiếm tiền:世界杯与啤酒、零食撞出“新火花”,商超快消品迎外卖订单高峰

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2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕,虽然这次世界杯是首次在北半球的冬季举行,但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。宅家观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品,掀起了居家看球的消费热潮,也为线下实体销量带来新的增长。

零售平台美团数据显示,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。

吃喝看球之外,不少球迷选择打造沉浸式的“宅家看球”环境,世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品均热销。部分球迷为了更好地观看世界杯比赛,还会临时通过外卖紧急下单30分钟送达的观影设备,由此带动投影仪、音箱等外卖订单量快速上涨。

超市啤酒、可乐等外卖销量迎来高峰

每届世界杯不仅是一场足球的盛宴,也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。

作为世界杯的“主要参赛选手”,各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间,百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球,青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相,可口可乐也推出了联名款足球。

在销售渠道上,商超、便利店不仅在线下开展促销活动,还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区,啤酒、饮料的新品品类,成为吸引客流的重要工具。

美团数据显示,世界杯开幕日当天,啤酒饮料、休闲零食等商品订单量均涨幅明显。

美团数据显示,世界杯开幕式当天,全国啤酒外卖订单环比增长43%,饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;在饮料外卖订单中,可口可乐环比增长42%,红牛环比增长了43%。

“今年世界杯在冬天举行,大冷天大家不想外出买东西,更多是宅在家里通过外卖购物,消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示,受世界杯的带动,啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季,实现销量持续提升。

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除啤酒、饮料外,看球时也离不开零食和水果。美团数据显示,在世界杯开幕当天,零食外卖订单环比增长55%,水果环比增长35%。其中,瓜子环比增长69%,薯条环比增长62%,花生环比增长35%,坚果环比增长32%。

在地域分布上,据美团数据统计,世界杯开幕式当天,啤酒外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、浙江、山东;饮料外卖销量前五的省份为:广东、江苏、浙江、四川、北京;零食外卖销量前五的省份为:北京、广东、浙江、江苏、四川;水果外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、山东、四川。

点外卖买世界杯饰品,宅家看球也要氛围感

在往届世界杯中,世界杯饰品、吉祥物、加油道具等相关产品销量爆发较为明显。随着线下店纷纷“入网”,今年世界杯开赛前,商超、便利店、日杂百货店等实体店早已上架品类多样的世界杯周边商品,以“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式,深度参与这场关于足球的狂欢。

▲借助世界杯消费热点,商超世界杯周边小商品迎来订单高峰。(摄影 钟小琪)

美团数据显示,最近三天,世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品外卖热销,拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品销量大涨。

其中,黑白足球气球、32强装饰旗环比上涨达2950%,官方球星卡环比上涨933%,世界杯主题的纹身贴纸环比上涨440%,世界杯吊旗环比上涨3250%,世界杯主题口罩上涨231%。

除了宅家进行布置,为了更好地观看世界杯比赛,不少球迷在即时零售平台上购买“30分钟即可送达”的“宅家看球家电”,由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。

美团数据显示,开幕前三天,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%,环比上涨34%;音箱的外卖单量同比上涨超过100%,环比上涨29%。与此同时,为更快、更流畅的世界杯观赛体验,不少球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器,带动该类商品销量走俏。

业内人士认为,今年世界杯在冬季举办,宅家消费将成为主流形态,对线下实体门店而言,借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群,是难得的机遇。“随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛,‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常,依托于本地的线下实体门店的即时零售业态,将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”该业内人士表示。​

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