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哈希游戏(www.hx198.vip):小杨哥遭打假或赔一个亿,成立 MCN觅后路

哈希游戏(www.hx198.vip):小杨哥遭打假或赔一个亿,成立 MCN觅后路

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标签: # 三公大吃小怎么打团

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本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:渡渡鸟武士,编辑:面线,原文标题:《退一赔三能赔一个亿的小杨哥,也开始给自己找后路了。》,题图来自:视觉中国


今天的微博热搜第一是:疯狂小杨哥。


你可能没听说过这个名字,小杨哥是抖音顶流网红,这次火起来的原因也很 “ 顶流 ” :带货卖的产品涉嫌质量问题,按照退一赔三,可能要赔一个亿。


今天特朗普都没他火▼



虽然一个亿早就只是一个 “ 小目标 ” ,但这么大阵仗还是让网友们开始好奇发生了啥。


事情的经过很简单,前几天打假人 @ 王海( 之前辛巴燕窝事件也是他 )发现,小杨哥之前直播间售卖的金正破壁机和绞肉机虚标功率。


其中破壁机标注功率为 300W ,实际为 105W ,绞肉机标注功率 300W ,实际功率为 120W 。



这款单价为 399 的产品卖了 6.8 万,按照退一赔三来算,最终退款赔付总金额超过一个亿。



随着事情闹大,品牌方金正也迅速在微博上发了声明,表示 300W 是整机额定功率,而电机上标注的 120W 、 105W 指得是电机单独的输出功率,两个不是同一个概念。


目前这事儿还没有定论,双方还在靠 “ 网络小法庭 ” 隔空对狙,来回互怼。


在来来回回的争议中,有人顺着金额来吃瓜,最终却获得了更多疑惑:小杨哥是谁?他一个月赚多少啊,赔得起么?


小杨哥,全称“ 疯狂小杨哥 ”,原名张庆杨, 1995 年出生在安徽六安市。


在抖音上主打搞笑剧情内容,坐拥1.023 亿粉丝,平均 14 个中国人中,就有 1 个是他粉丝,单从粉丝数来说,甚至吊打了刘德华、陈赫、迪丽热巴等一众明星。


早在大二时,小杨哥就跟双胞胎哥哥 “ 大杨哥 ” 张开杨接触了短视频创作,最开始发一些跳舞恶搞类的内容,这样的内容当时在抖音上就已经很多了,他们账号数据平平无奇。


让小杨哥开始感觉自己能火的,是一个简单粗暴的大炮仗。


一次过年的时候,这哥两 “ 搓 ” 了一个大炮仗,大约有半个 27 寸显示屏( 目测 )那么大,配文也很粗暴: “ 双击加关注,明天就把它放了 ” 。


一晚上来了 8 万多想看炮仗的人关注他,这也算是第一个成名作。


不过,很悲剧的是,炮仗放完后,第二天就掉了 4 万的粉丝。


但从这以后,小杨哥就开始往这种无厘头、作死的风格尝试。


他第一个真正意义上的爆款视频是 “ 炸墨水 ” 。


剧情很简单,他跟他室友两个人在阳台准备用炮仗炸墨水玩,结果他刚点完火,室友就进房反锁了门,留小杨哥在阳台被墨水炸了一身。


这条视频让小杨哥粉丝直接涨到 60 多万,也让他感受到了 “ 流量密码 ” 。


随后哥俩拉上自己的家人一起创作,抓住作死跟反转这两大武器,专门做搞笑剧情类的内容,由于风格搞出了特色,涨粉飞快。


这样的 “ 流量密码 ” 后来也被小杨哥复刻到了直播卖货里。


有个品牌方来卖丝袜,他们拉着品牌方,让他讲讲为什么一个大男人要卖丝袜?


有个品牌方来卖包,售价 1299 ,他们直接说:你这啥包,卖这么贵,肯定一个都卖不出去。


品牌方解释这包很好,比如可以防水防刮。


这哥两就开始用各种手段去嚯嚯,用刷子硬刷包的外皮,甚至上嘴咬,一副非要搞坏不可,今天就让品牌方下不来台的架势。


总之,非常有戏剧性。


好几次网友都在直播间里疯狂提示品牌方: “ 你们可以是原厂,也可以是原告 ” 。


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有人可能会好奇,那真的搞坏了怎么办?人家品牌方也不是来专门挨骂的呀。


真别说,好几次这哥们都真把东西给搞坏了,即便搞坏了,这哥俩也不虚。


一来,可以借此跟品牌方砍起价来。


二来,因为使用的操作都很极端,比如用牙咬来检测拖鞋质量,这些操作实际生活中不会发生,观众也并不会因此觉得产品质量有问题,反而会感觉这个产品质量不错。


当然,这种剧情全盘相信你就输了。


但这样充满了戏剧性的剧情,让小杨哥的直播数据节节高升。


根据星图后台的数据,疯狂小杨哥近几次带货每次观看量都达到了两千多万,单场销售额区间均在 1000 万~1 亿之间,当之无愧的 Top 级别。




根据星图上的报价,小杨哥现在电商带货专场为 21 万每小时,拼场为 4 万一件商品。


这里还只是广告费,一般还会有佣金抽成。



除了直接直播带货,之前小杨哥还搞过“ 直播切片授权 ”。


拿到授权的创作者可以将小杨哥直播的精彩片段剪辑出来,放到自己账号上用来带货,收益跟小杨哥 3 : 7 分成,有些数据好的号可以商量 5 : 5 分。之前有媒体爆料,仅仅是切片的分成收益每个月高达 1600 万元左右。


但后来出现了很多没有授权的人挂羊头卖狗肉,用小杨哥的直播切片,卖其他假冒伪劣产品,所以授权业务已经暂停。


这样一看,你或许会认为小杨哥是一个靠直播为生,能赚很多的直播博主。


这么想,对,但又不完全对。


就在前几天,小杨哥花了 1.03 亿在合肥买了一栋楼。


看“ 内容电商产业基地 ”这个名字你就知道了,网红的尽头,就是成立 MCN 。



实际上,早在 2021 年小杨哥就成立了 MCN 机构,目前已经账号矩阵中已经有 300 多个账号。


为什么要成立 MCN 做矩阵呢?


像直播电商这个领域,做矩阵其实有天然优势:矩阵中的账号越多,流量越大,就能获取更强的 “ 定价权 ” ,而价格是电商的生命线,拥有了价格优势以后,可以卖掉更多的货,也可以作为筹码拉更多的账号入驻,良性循环。


同时,规模大了,那供应链、成本控制就好做了,直接复制,无限优化。


很早之前小杨哥就在直播中透露,自己公司员工已经接近一万人。


除此之外,像这样的头部主播还有一套赚钱的操作:流量入股。


主播掏出自己的流量,为品牌方站台售货,品牌方掏股份来换主播的站台。之前偷税漏税被狂罚的薇娅,她跟巨子生物和德尔玛就是通过类似的操作,完成了深度绑定。


简单来说,直播很赚,但他们还想赚得更多,有的玩 MCN 搞矩阵,有的玩流量入股,有的甚至直接转身做资本家,拿着自己赚来的钱成立投资机构,用钱生钱。


从小杨哥、辛巴到薇娅,为什么所有人都想要做 MCN ,都想要玩资本呢?


仔细想想,其实流量池子是有限的,而且没有人能够彻底抓牢。对于小 UP 来说,这个月你火,下个月他火。即便是超级顶流,也有时效性,只是这个时效从以月计量可能变成了以年计量。


这群顶流想要抓住的是确定性,比如沉淀出更成熟的供应链、成本控制,这些属于行业积累,不会轻易过时。而且有了这些 “ 稳定资产 ” 以后,你就不再完全需要流量了,实现规模和利润的翻倍,只是途中顺带的。


前段时间,有媒体报道薇娅在不播了以后反而赚得更多了,某种程度上,也展现了规模化能比纯纯超级个体来钱更快。


但,有多少人能成功从 “ 赚一阵子钱 ” 到 “ 赚一辈子钱 ” 呢?谁也说不好。


本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:渡渡鸟武士,编辑:面线

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